“龙华塔、塔龙华，三月庙会游龙华，龙华地方出桃花，千亩桃花映面红。”在流传至今的龙华民谣里，有不少描写龙华庙会的民谣谚语。依托龙华寺而形成的龙华庙会始于汉唐，盛于明清，延续至当代，2008年被列入第二批国家级非物质文化遗产名录，是华东地区历史悠久的传统庙会之一。
五一假期，2023年上海龙华庙会亮相徐汇龙华广场，在为游客展现古韵龙华之余，带来跨界新玩法。在线下庙会举办的同时，深受z世代青睐的国风模拟经营游戏《江南百景图》为本次庙会特别发布“龙华游春百景熙”系列主题联动活动。游戏与传统文化的跨界，为这一传统文化盛会注入新活力。
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《江南百景图》发布“龙华游春百景熙”系列主题联动活动
由上海游戏团队研发的《江南百景图》是一款主打江南美景、江南文化的游戏作品，游戏中的传统建筑、文化民俗，都取材于现实中的标志性建筑、城市风貌、人文特色。在游戏的“松江府”中，上海的“龙华塔”是城市的标志性建筑之一。
“三月三，上龙华，看桃花，逛庙会”，在龙华庙会期间，热闹欢乐的“龙华庙会”同步在《江南百景图》的“松江府”中举办，并将持续到5月下旬。
在游戏中，玩家通过完成《江南百景图》的活动指定任务，可以修复“龙华庙会”专属建筑，开启江南小镇的庙会盛景。玩家们还可以参观点缀有缤纷花灯装饰的“龙华塔”，观赏在街头巷尾穿行的舞龙舞狮队伍。晚间八点至八点半，“松江府”还将上演精彩的烟花表演。“近些年，游戏与非遗的跨界越来越多，也成为吸引年轻玩家的重要手段。”游戏玩家李柯感慨，《江南百景图》最吸引人的地方是它呈现出来的原汁原味的江南特色，这次既能线下逛庙会，又能在游戏中体验一模一样的庙会文化，“非常有沉浸感，上海既有时尚的一面，也有古风雅韵的传统一面。”
游戏《江南百景图》中“龙华庙会”专属建筑
作为一家在上海土生土长的游戏公司，同时也是此次龙华庙会唯一一家游戏属性的支持单位，《江南百景图》主创团队期望通过助力龙华庙会这一源于上海的非遗文化，让更多玩家了解上海的传统文化。
在开展线上庙会之余，游逛线下庙会，也能找到不少《江南百景图》的游戏元素。活动现场还原了部分游戏特色元素、代表人物，游客可以通过参与现场活动，获取丰富的周边产品，体验diy香囊制作，也可以与“沈周”“李白”等游戏中的人气角色进行互动。此外，《江南百景图》还精心筹划了兼具文化属性、互动体验的打卡活动，将龙华庙会现场的龙华妙展、游艺雅集等其他点位进行了串联，鼓励游客更完整、深入地体验庙会活动。
庙会现场，“龙华庙会x《江南百景图》”联名款周边产品首发。一直以来，在游戏与非遗的跨界领域，《江南百景图》并不仅局限于游戏内的元素、玩法等，还同时开发了不少富有文化内涵、游戏特色的衍生产品。谢馥春脂粉制作技艺、螺钿漆器、雕版印刷等非遗文化都曾与《江南百景图》的文创产品进行融合，这些传统文化内容也借力创新载体，探索新的表达方式。
龙华庙会 x《江南百景图》联名款周边产品
无论是线上庙会活动的高度参与，还是龙华庙会活动现场的爆棚人气，都足见年轻一代对传统文化的憧憬和热爱。主创团队介绍，除了非遗文化，《江南百景图》也与江南各地的知名景点、文化场馆等跨界合作，“借此探索游戏在文化呈现方面的无限可能，以游戏作品为切入点，通过跨界合作、衍生产品、线下活动等多重场景，使玩家们更直面地接触传统文化、体验传统文化、热爱传统文化。”上海豫园、南京大报恩寺遗址景区、安徽黄山等名胜古迹，扬州广陵古籍刻印社等非遗传承单位，电影《天书奇谭》等经典作品，以及上海油罐艺术中心、苏州吴中博物馆等文化展馆，都曾与《江南百景图》跨界联动。
栏目主编：施晨露
文字编辑：施晨露
本文作者：张熠
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